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1、每个企业都要依据自己的目标、资源和环境以及在目标市场上的地位，来制定竞争战略。
2、即使在同一企业中，不同的业务、不同的产品也有不同的要求，不可强求一致。
3、因此，企业需要先确定自己在目标市场上的竞争地位，然后根据自己的市场定位选择适当的营销战略和策略。
4、一般来说，根据企业在目标市场上所起的领导、挑战、跟随或拾遗补缺的作用，可以将企业分为以下四种类型：市场领导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。
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